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本年第一场行业嘉会释出哪些重磅赢博体育信号?

  3月10日,第63届中国(广州)国际美博会开幕,广州正式进入了“美博会时间”。作为行业的风向标,广州美博会已经走过35个年头,今年又绽放了怎样的成果,呈现出哪些行业趋势?

  今年是CIBE美博会35周年,作为国内现象级美业展览平台,美博会一直以来都承载着美妆行业风向标的积极作用。历届美博会,品牌们都会带着自家的秘密武器和独门绝技来参展,今年也不例外。

本年第一场行业嘉会释出哪些重磅赢博体育信号?(图1)

  本届美博会展览面积超过300000平方米,开设25大主题展馆,联动3800+潜力品牌,以及50+同期高品质活动。这是一场全新的美业盛宴。美博会首日,CBO在多个展厅看到,来自海内外及全国各地的采购商们热情高涨,无论是看品抢订单,还是招商引资、联络业内新老朋友,亦或是沉浸式交互体验……无不映照出美容化妆品行业生机盎然的景象。

  在今年参展的品牌中,不仅有敷尔佳、赛莱拉、欧束菲、赞美、梦芭菲等国货品牌,还有来自韩国、日本等地的专业、日化及母婴产品,来自英国和瑞士的高端健康科技,更有来自意大利、西班牙、法国及德国等国的医疗美容行业品牌。他们都在展会现场展示了丰富而新颖的新产品。

本年第一场行业嘉会释出哪些重磅赢博体育信号?(图2)

  今年美博会期间还同期配套了多场会议,专家及行业人士齐聚,分析行业热点、痛点,深度讨论行业趋势。美博会既是展示科技的舞台,也是交流的纽带,不仅推动美业高质量发展,也让更多的人受益于美。

  “不是XXX买不起,而是XXX更有性价比”,去年的一句网络梗,反映了广大消费者更加看重产品性价比的心理。美妆代工企业也呈现出追求极致性价比的趋势。

  代工企业诗妃国际化妆品公司,今年在美博会就首设了极致性价比区,来诠释“物美价廉”。此外,还设立了极致大单品、精准功效区,香氛疗愈个护区,以及跨境电商区等等。在极致性价比区,植萃洗发水、纯氨基酸洁面乳、山茶花焕颜精华水、神经酰胺高保湿面霜等产品吸引众多客户关注、问询。

本年第一场行业嘉会释出哪些重磅赢博体育信号?(图3)

  诗妃国际董事长张申俊表示,这两年市场最大变化就是客户越来越“精”,这个“精”不仅仅是对产品的了解程度,同时也体现在他们对市场趋势的预判,是非常精准的。

  “就像是一款产品,以前多是我们建议他们去怎么做,现在我们听到了更多品牌的声音和想法,他们根据市场的反馈来要求如何生产产品。”张申俊认为,品牌以消费者的需求为导向,是符合市场规律的,代工企业要做的,就是配合好品牌方打造优质的产品。

  同为代工企业的天玺国际,也在展馆内呈现出了诠释性价比的元素。天玺国际认为,无论市场如何变化,性价比永不过时,经济好用、实惠一定会是市场的追求。

本年第一场行业嘉会释出哪些重磅赢博体育信号?(图4)

  在天玺国际看来,追求极致的性价比,更像是由消费市场倒推出来的,当消费者在追求性价比时,品牌便会在性价比上做足功夫,进而倒逼代工企业提升极致性价比。

  功效性护肤市场可谓是最近几年最“卷”的赛道,其中尤以抗衰细分市场竞争最为激烈,“18岁在抗老,60岁还在抗衰”的消费现象比比皆是,年轻人对抗衰老的话题极为关注。相较于医美、疗程护肤,她们更关注日常护肤的抗老。

  根据《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》,2021年全球抗衰老市场规模为2160亿美元,同比增速达11.1%。在中国市场,伴随着消费水平升级、健康需求深化,抗衰老行业也在持续扩容。综合艾媒咨询等数据推算,2024年中国抗衰市场规模有望达到1500亿元。

  亮相美博会的西班牙品牌雪曼婷,带来新一代恒颜焕采系列首发新品。该系列主打抗衰市场,雪曼婷认为衰老的本质在于细胞衰老,只有从细胞层面挖掘衰老根源,才能真正破译衰老的密码。其产品从弱化隐老、抵抗初老、改善普老、直击终老四个衰老类型入手,通过填补胶原重建空窗期、延长项目抗衰维持期,来达到提升抗衰综合效果。

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  护肤市场发展至今,对科技的应用已经炉火纯青,可以说,护肤产品已经从“拼价格”进化到“拼技术”,最后品牌的胜出,拼的一定是科技实力。这也让美博会舞台变成了一个“卷”科技的实验场。

  今年,MOYAL岚至品牌携护肤领域的革新性TPS透皮技术强势登陆展会现场,推出了首款产品——岚至雾光精华仪。据其研发负责人雷桂林介绍,其核心TPS透皮技术,最大的优点是精准设计基础配方,遵循渗透定律,将精华变成更加吸收形态,通过“雾化促渗、料体递送、光电促渗”的三重促渗,帮助护肤精华高效渗透入肌肤问题靶点,可实现护肤精华的43倍渗透量,3倍促渗深度提升。

  自2023年以来,国货美妆在海外蹿红,并在日韩以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。国家海关数据显示,2023年化妆品全年出口金额263.7亿元,同比增长39.3%。

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  “海外市场分外香”俨然已经成为不少品牌的共识,再加之国内市场的“卷”,这也让不少品牌萌生了去海外寻找增长机会。据诗妃国际总经理张申俊透露,在诗妃合作的客户中,明显感觉到这两年出海增多。目前国内美妆出海主要以东南亚和欧美、日韩为主。

  “我们在海外市场经营了很多年,对各个国家的政策和法规相对了解,一些品牌和我们合作,能很快走通出海的路径。”张申俊告诉CBO,欧美的监管制度健全且严格,目前对于本土品牌而言,东南亚肯定还是最匹配的市场,印尼、越南等市场近年来的美妆销售数据增幅较大,非常适合品牌前往开拓。日韩两大美妆成熟市场拥有高消费群体,适合文化属性突出、具备审美差异化的美妆产品输出,通常彩妆品类更为适合。

  持出海想法的腾宇集团,在美博会展馆,展示了跨境爆品系列。现场相关负责人表示,该系列产品紧跟品牌出海跨境需求,深度剖析跨境化妆品趋势,产品包括温和抗老、温和美白、腋下美白精华霜、水感修护润唇、高遮瑕底妆、素颜精华霜等系列,助力合作品牌精准把握海外市场脉搏,进而塑造和提升自身品牌价值。

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  虽然出海大热,但是长期在国际市场做生意的张申俊表示,出海也不要盲目跟风,应结合企业品牌的实际能力,和客户需求去看待出海,自己究竟适合做国内市场,还是海外市场,不能还没准备好就急着出海,这样反而不利于品牌发展。

  后疫情时代的美妆市场,诸多小品类都迎来了快速的暴涨,香水品类站立潮头。在美博会场馆,多个香氛品牌展厅都排满了长队,弥漫在空气中的每一款味道,总能挑逗着消费者的神经,这就是香氛的魅力赢博体育。

  据前瞻产业研究院数据,2021年,中国香水市场规模破百亿,同比增长近15%。另有数据显示,消费者对于香水品类的关注度逐年递增,从市场备案的香水产品来看,淡香水(EDT)和浓香水(EDP)这两大主要香型,近乎平分市场蛋糕。到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿元。而且,未来几年中国香氛市场的增速将远高于全球市场,发展潜力巨大。

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  香水品牌“祝安香氛”展馆,从排起的长队可见其人气之高。CBO在现场看到,进展的消费者均可亲自体验调香、试香,了解一瓶香水的制造过程。其艺术家系列香氛蜡烛更是聚合多种元素,引入驻足。

  据工作人员介绍,艺术家系列产品采用乳木果蜡与天然植物精油,以更加浓郁和更加健康为两大特色,共分为五种香型,满足不同的香味喜好,70小时左右的燃烧时间,让香味更持久。

  作为业内最早一批代工的香水企业广州雪蕾有限公司,在美博会以全新的展馆形象,为消费者展示了香水的独特魅力。除了自有品牌维维尼奥、美顿、朗金和磐尚等悉数参展,还展示了多款代工品牌。雪蕾展馆的几款国潮风的产品,从包装上诠释着东方文化,从内涵上展现香水的魅力。

本年第一场行业嘉会释出哪些重磅赢博体育信号?(图9)

  香氛品类在承载着消费群体的情绪价值的同时,也正开始被渠道商视为打造增长的利器。CBO调研线下市场时发现,在面膜式微、彩妆受线上冲击大、单靠护肤不能快速实现业绩增长的大环境下,很多店铺引进新兴的品类填补空缺,其中香水就是最受欢迎的品类之一。

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