微信出香水了？网友：打工人专属“班味”赢博体育！

　　一瓶售价1702元的香水，让化妆品品牌林清轩和花西子一样，被定义成了“歹毒国货”，成了全民公敌。

　　直到在小红书刷到了一款香水，我终于明白，最宠打工人的社交APP其实是微信。

　　网络上不是一直在讨论“班味”吗？说一个人一旦上了班，就会染上 “班味”，是很难再去掉的疲惫，是没毕业的大学生模仿不来的气质。

　　“班味”到底是什么味？我想就是这款带着微信大大logo的香水散发出来的味道。

　　林清轩香水的山茶花香欣赏不动，香奈儿的经典5号香水消费不起，但看到微信版香水，打工人有一肚子话往外掏。

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　　有人猜测它的班味是“加班味”，谁没有经历过半夜被微信提示音轰炸的痛苦呢？

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　　当然，也可能是内存已满、手机过热的味道。一个200多M的软件，可以吃掉手机100多G的内存，和“用香味填满一个房间”的故事如出一辙了。

　　有人总结了微信香水的前调、中调、后调，emmmmm，是我们打工人熟悉的味道。还可以加一个调，调休的调。

　　不过，最让打工人心动的微信香水功能是，喷一次，工作群可以封一天那种。躺着上班，带薪摸鱼，才是打工人的终极梦想啊赢博体育！

　　因为这款微信版香水，并不是官方出的。看这位博主的ip地址，我们可以推测，这是非洲大兄弟把微信元素用到香水包装上了。

　　当然，在这个品牌热衷于出周边的营销时代，咱们其实不用羡慕非洲兄弟，中国人早已经有属于自己的微信香水。

　　2017年，为了迎接“无现金日”，微信支付团队就推出了一个香水和香薰组合。

　　而根据用户测评，微信官方香水一致被认为“闻起来很有钱”，是“有点酸酸的味道”、“墨水味儿”、“有新印出来的纸张味道”。

　　我没有这款香水在当年走红的记忆，但在人人热衷搞钱的今天，它怕是要卖爆了。

　　而且，也就是在2017年，微信正式上线了WeStore，一个专门展示和售卖微信周边产品的品牌形象店。

　　除了线上商城，当时微信还在线下开了家实体店，让用户能沉浸式感受被微信元素包围的快乐。

　　气泡狗钥匙链、微信打开界面的笔记本、APP图标抱枕、贱萌的小黄脸冰箱贴等，都非常想让人入手。

　　此外，微信还和服装品牌GAP推出过联名T恤，通过将各种经典元素印在T恤上，不仅大大提升了微信的IP边界，也帮助GAP拉近了与中国消费者的沟通距离。

　　根据腾讯最新公布的2023年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数已达13.36亿，同比增长2%，环比增长0.7%。

　　成立12年，中国人几乎人均一个账号的微信，早已经不仅仅是一个通讯工具，而是囊括了支付、短视频等多元生态，24小时对用户形影不离，主打一个陪伴。

　　但是，在IP开发上，微信虽然有WeStore，但其实并没有将价值最大化。

　　这从网友对微信香水的讨论可以看出，人们更多视其为一个通讯软件，甚至只是一个职场沟通工具，附加的情感价值并不多。

　　这并非因为大众对微信元素认知淡漠，反而是由于过于习以为常，当局者迷，无法站在“非洲人”的角度看待微信的IP形象。

　　这并不是说微信的IP开发价值不大，而是需要时间的沉淀，现阶段仍是积蓄能量的过程。

　　换句话而言，带有时代印记的品牌IP，才自带流量密码。因为它可以让人们跳脱出当下的环境，带着时间的滤镜和不可言说的默契，找寻到共同的记忆，表达相同的情感寄托。

　　其两次非常出圈的跨界营销，一次与椰树椰汁合作推出“椰云拿铁”，一次与茅台联名推出“酱香拿铁”，都是善于挖掘出两个合作品牌包含的情绪价值，从而撬动网络话题度。

　　再比如当大润发联合《乡村爱情15》说起东北话，赋予食材烟火气；当喜茶联名电影《喜剧之王》，传递“喜悦发生”的品牌精神；当肯德基的六一限定可达鸭音乐盒爆红网络……它们都在富有时代气息的元素中，探寻与品牌内核的联结点，激发当下消费者的情绪共鸣。

　　或许有一天，当微信成为“时代的眼泪”，一瓶印着微信logo的香水，引来的就不是打工人的吐槽，而是无限的追忆和怀念。

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