树立两赢博体育周年东方沙龙香水品牌melt season获雅诗兰黛集团政策投资

　　赢博体育赢博体育赢博体育2021年12月14日，东方沙龙香水品牌「melt season」品牌成立暨首次产品发布会在历峰双墅举行。

　　2023年12月15日，melt season宣布获得雅诗兰黛集团少数股权融资。此前，melt season 已获由壹叁资本领投的种子轮融资及由 Breeze Capital 领投的超千万人民币天使轮融资。

　　melt season成立两年完成三级跳。中国百亿嗅觉经济，迎来重新洗牌。

　　聚焦全球美妆业务，近年来中国本土品牌不断得到国际资本青睐。作为雅诗兰黛集团在中国投资的首个香水品牌，melt season 品牌创始人倪丽诗认为，这一趋势才刚刚开始。

　　“当今消费者对香水价格和特殊香型的接受度已经非常宽容，但相应对于品牌的软硬实力，例如调性打造、产品质量与品控、情感沟通、视觉传达等方面的期待和要求也更高。特别是对于一些资深香水玩家来说，已经闻过了上百支优秀的香水作品，怎么去击中他们的感官‘甜点’？产品本身能否为大家持续带来新鲜感、提升满意度，需要品牌不断展示诚意、给到惊喜。”Lishi表示。

　　对于此次投资，ELC Global Communications部门表示，melt season是生长于中国本土的奢侈品牌。品牌用现代的语汇重塑了中式审美意趣和价值观点，独具生命力，并与雅诗兰黛集团的企业文化十分契合。

　　melt season定位东方沙龙香水，以「沙龙香」为核心产品，共上市10支香水——分别为高定系列「吉檀迦利」「胡」「墨脱」「念」以及经典系列「柚见」「面纱」「珍珠少女」「无人知晓」「第三人称」「空蝉」，并将产品品类拓展至香氛蜡烛及无火香薰。

　　在melt season看来，「东方」绝不是一种表象的文化符号，「沙龙香」也不仅是与商业香对应的概念，而是代表着缺一不可的“顶级工艺、调香创意、品牌诚意”。

　　“我们的香水，从名称到香调构成都不是特别直给的，而是较有深度的文化价值和无限的想象空间。比如「吉檀迦利」和「念」的故事是来自东方的，「面纱」「珍珠少女」又是由西方艺术作品中汲取灵感的表达。在melt season的作品中，能明显感知到东西方哲思的交汇，这种创造和包容本身就会筛选和吸引它的受众。”

　　此外，自2022年8月在上海太原路百年历史建筑郑念故居开设首店，melt season陆续在深圳万象城、北京三里屯太古里、杭州天目里、上海静安嘉里中心、上海前滩太古里开出共6家门店，持续布局线下高端商场的生态。

　　melt season以「极简东方」为门店打造逻辑，不仅遵循一店一设计的理念，更是在“用建筑的逻辑重构空间，让空间氛围和我们品牌希望传达的感受一样，平静、温暖。”

　　品牌从岩石、流水、雪花等自然元素中获得灵感，多使用低饱和色系与柔和的曲线，呈现出流动、灵动、生长的状态。限时主题店则会根据所处的季节元素进行设计，例如杭州天目里「浮砚」快闪店以苔藓为主元素，在盛夏启幕，上月刚结束的上海前滩太古里「流白」快闪店则是以雪为概念打造。

　　品牌两周年之际，melt season也进行了内容生态的全面升级，提出「Be water，I flow」的品牌理念，以此延伸出「自由、柔软、坚韧」的品牌特质，并以全新视觉影像带来感官的立体诠释。

　　“水是东方哲学中最为重要的意象之一。水没有固定形态，但无论以何种方式存在，都不会改变它的本质。melt season希望品牌像水一样赢博体育，既坚守自我又能够包容一切。用一颗柔软的心感受四季，感受水的自由流动，感受气味的无法阻挡，感受情感的自然涌动，让生命如水般自在流淌。”

　　社交媒体方面，除了已经推出的「自然而然」栏目，以时令为锚点进行内容表达，品牌还将开设更具专业性、解读香水原料与灵感的「如谜万物」专栏，以人物采访为主、传达品牌价值观的「自由身影」专栏。

　　在线下，melt season也将着重开展在艺术领域的活动与合作。支持中国非遗手工艺的传承、深耕在地文化，通过艺术联名、线下展览、疗愈冥想等活动形式诠释品牌哲学，为大家带来更加丰富的感官世界。

　　2023年12月15日，melt season品牌成立两周年暨雅诗兰黛集团战略投资答谢晚宴在外滩源壹号举行。

　　晚宴主题名为「IN SEASON」，意喻品牌处在最佳的发展时期，邀请股东与重要合作伙伴共襄盛举。

　　雅诗兰黛集团NIV副总裁Shana Randhava 进行致辞，并与品牌创始人倪丽诗女士共同点亮具有品牌意义的香水瓶，宣布合作达成。

　　谈及本次雅诗兰黛集团的投资，Lishi认为，集团数十年深耕美妆行业的经验与资源将为melt season赋能，后续将在产品研发、品牌全球化和出海渠道等方面助力。

　　“外滩是近代中国和世界接轨的起点，而今天我们站在外滩的起始点，开始憧憬melt season会从上海走向世界。我们会朝着行业最高的标准努力，做更创新更有价值的事情，希望我们不论成立第几年都是拥有无限生命力和想象力的品牌。”Lishi在致辞中说道。

　　毫无疑问，如今的香水香氛市场，产品的供应链和研发已经不再是品牌所真正面临的难点，「品牌力」才是国产品牌提升溢价能力、参与国际竞争的关键。

　　“百亿嗅觉经济”同样只是“国货崛起”的一个篇章，melt season有幸参与其中，并始终相信中国品牌会有成为国际顶级品牌的一天。